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　　兵不厭詐2005年，蒙牛和伊利同時競爭北京2008年奧運(yùn)會乳制品贊助商。善于借助重大賽事或新聞事件進(jìn)行品牌營銷的蒙牛更是志在必得。

    蒙牛高層對外透露，2005年10月份，呼和浩特市政府以"競選"過程代價太大、同城伙伴不宜過分相爭為由，建議兩家一起退出該申請活動。于是伊利和蒙牛共同約定退出申請。最終，蒙牛如約退出，伊利則趁機(jī)在11月16日與北京奧組委正式簽約，成為2008年北京奧運(yùn)會獨(dú)家乳制品贊助商。

　　深入敵后2005年，三元向在伊利、蒙牛大本營的呼倫貝爾三元乳業(yè)追加投資6000萬元。待生產(chǎn)規(guī)模趨于穩(wěn)定，三元將逐漸向內(nèi)蒙古其他區(qū)域擴(kuò)張。相比蒙牛從光明的地盤爭奪上海市場，三元只能算"潛"入敵后。近年來，蒙?？砍啬桃粋€單品從光明手中奪下上海市場半壁江山。目前光明的市場占有率為52.1％，蒙牛的市場占有率為25.6％。

　　外援介入乳業(yè)幾大“排頭兵”在2005年都紛紛與外資結(jié)盟，這使得他們在市場競爭中如虎添翼。

　　達(dá)能增持光明的股份；蒙牛宣布投資5.4億元與世界第二、歐洲第一乳品企業(yè)丹麥的阿小じＷ攘手進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場，彌補(bǔ)在奶粉領(lǐng)域的短板；伊利集團(tuán)與芬蘭維利奧公司簽約，伊利得到今后5年內(nèi)在中國獨(dú)家使用全球最著名益生菌LGG的權(quán)限；三鹿與新西蘭乳業(yè)巨頭方塔拉合資，未來幾年三鹿有可能在北方市場進(jìn)入到乳業(yè)第一方隊。

　　同城相煎在乳品行業(yè)，伊利與蒙牛確立了行業(yè)第一陣營的龍頭地位。2005年8月，蒙牛邀請央視《同一首歌》慶祝其創(chuàng)辦六周年，僅相隔兩天后，伊利邀請了著名內(nèi)蒙古歌手騰格爾舉辦"伊利情"個人演唱會。在福建，雙方爭奪長富乳業(yè)，最后蒙牛被逼退。在國內(nèi)其他許多城市雙方也都在上演同城之爭。