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最近關(guān)于品牌的討論十分激烈，無論是參與人數(shù)還是文章數(shù)量，都是近年來罕見的。一些著名營銷專家和經(jīng)濟學(xué)家的參與，為這一品牌討論起到推波助瀾的作用，同時也使這一“品牌論戰(zhàn)”達到了一個很高的程度。
縱觀討論的內(nèi)容，不外乎兩個方面，即品牌崇拜論和品牌無用論。
“品牌崇拜論”認為，品牌是制勝的法寶，是無所不能的利器，只要將品牌做到一定程度，就高枕無憂、一勞永逸、坐享其成了。
“品牌無用論”認為，品牌是毒藥，是浪費資源的罪魁，只要誰想做品牌，必將是萬劫不復(fù)、墜